近(jin)年来，随着我国(guo)家电(dian)(dian)市场(chang)进入智能化(hua)、场(chang)景化(hua)发展的新阶段，相(xiang)关家电(dian)(dian)品牌(pai)(pai)也不断推陈(chen)出(chu)新，把(ba)握行业(ye)新机遇(yu)。近(jin)日，消费日报联合赛迪顾问(wen)发布《2023中国(guo)消费品工业(ye)品牌(pai)(pai)价(jia)值——家电(dian)(dian)篇》(以(yi)下简称“榜单”)，评(ping)选出(chu)2023年消费品工业(ye)品牌(pai)(pai)价(jia)值家电(dian)(dian)行业(ye)品牌(pai)(pai)价(jia)值TOP30企业(ye)。其中，美的集团、海尔智家、格力、海信(xin)家电(dian)(dian)、TCL电(dian)(dian)子(zi)位(wei)列前(qian)五(wu)。
据了解，榜单以(yi)《品牌价值评(ping)价 多周期(qi)超额收(shou)益法》(GB/T 29188—2022)为依托，综合考虑品牌价值的财务强(qiang)度(du)(du)、质(zhi)量强(qiang)度(du)(du)、创新(xin)强(qiang)度(du)(du)、潜(qian)力强(qiang)度(du)(du)、市(shi)场与消(xiao)费者强(qiang)度(du)(du)、数(shu)字化“三品”强(qiang)度(du)(du)6个一级(ji)指标(biao)，24个二级(ji)指标(biao)，形成赛迪品牌价值评(ping)价法，对企业(ye)进(jin)行(xing)分析(xi)。
美的(de)(de)集(ji)团在市(shi)场与消费(fei)(fei)者(zhe)强度指(zhi)标(biao)方面表现突出，位于榜(bang)单首位。美的(de)(de)集(ji)团注重产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)质与消费(fei)(fei)者(zhe)需求，通过对中(zhong)国家(jia)庭家(jia)电(dian)消费(fei)(fei)需求的(de)(de)研究，制造出适合(he)中(zhong)国家(jia)庭使用的(de)(de)家(jia)电(dian)产(chan)品(pin)(pin)，获得了消费(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)认可，同时也(ye)得到新的(de)(de)发(fa)展机遇。
海(hai)尔(er)智家在市场与消费者强度(du)和质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量强度(du)两(liang)个指标表现较为突(tu)出(chu)，位于榜单第二位。海(hai)尔(er)智家注重建立质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量文(wen)化(hua)，将(jiang)质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量视(shi)为企业发展的(de)核心(xin)驱(qu)动力，并通过培养(yang)全(quan)员(yuan)参与的(de)质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量文(wen)化(hua)，引导每个员(yuan)工建立对产(chan)品质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量的(de)责(ze)任理(li)(li)念。2022年(nian)10月，中国质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量协(xie)会公布“2022年(nian)全(quan)国质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量标杆(gan)名(ming)单”，海(hai)尔(er)智家旗下的(de)青岛(dao)海(hai)尔(er)洗涤电(dian)器有(you)限公司、青岛(dao)海(hai)尔(er)特(te)种制冷电(dian)器有(you)限公司分别凭借(jie)“以工业互联网驱(qu)动企业创(chuang)造用户极致体(ti)验(yan)的(de)实(shi)践(jian)经验(yan)”“零基(ji)目标下智能工厂的(de)质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量数(shu)字化(hua)管理(li)(li)实(shi)践(jian)经验(yan)”成功入围(wei)。
据统(tong)计(ji)，2023年(nian)中(zhong)国(guo)家(jia)(jia)电行(xing)业(ye)(ye)(ye)整体品牌(pai)(pai)价(jia)值(zhi)(zhi)15326亿(yi)元，其中(zhong)入榜(bang)企业(ye)(ye)(ye)品牌(pai)(pai)价(jia)值(zhi)(zhi)合计(ji)14141亿(yi)元，均值(zhi)(zhi)为471亿(yi)元。按品牌(pai)(pai)价(jia)值(zhi)(zhi)分布来看，品牌(pai)(pai)价(jia)值(zhi)(zhi)在100亿(yi)元以下的企业(ye)(ye)(ye)数量为10家(jia)(jia)，占(zhan)比为33.3%;100亿(yi)—200亿(yi)元的企业(ye)(ye)(ye)数量为4家(jia)(jia)，占(zhan)比为13.3%;200亿(yi)—500亿(yi)元的企业(ye)(ye)(ye)数量11家(jia)(jia)，占(zhan)比36.7%;500亿(yi)元以上企业(ye)(ye)(ye)数量为5家(jia)(jia)，占(zhan)比16.7%。与(yu)食品、白(bai)酒行(xing)业(ye)(ye)(ye)相较，家(jia)(jia)电的品牌(pai)(pai)价(jia)值(zhi)(zhi)分布相对均衡。
从入榜企业(ye)(ye)(ye)近五(wu)年(nian)净(jing)(jing)利(li)润均值走势来(lai)看，2018年(nian)—2022年(nian)整体(ti)呈上行(xing)(xing)走势，2022年(nian)净(jing)(jing)利(li)润均值达7.9亿元，增速水(shui)平为3.9%，长期来(lai)看，除(chu)个别(bie)年(nian)份外，行(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)净(jing)(jing)利(li)润增速相(xiang)(xiang)对平稳(wen)(wen)。与食品行(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)、白酒行(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)相(xiang)(xiang)较，家电行(xing)(xing)业(ye)(ye)(ye)的(de)获(huo)利(li)能力相(xiang)(xiang)对较弱，但稳(wen)(wen)定性较高。
赛迪(di)顾问(wen)消(xiao)费经济研(yan)究(jiu)中心(xin)分析称，当前(qian)，中国家(jia)电(dian)行业(ye)上(shang)市企业(ye)营收规模稳步(bu)上(shang)涨，2022年达到(dao)15051.6亿元，增速(su)为(wei)-1.0%，这与(yu)房(fang)地产行业(ye)的(de)(de)(de)(de)相对(dui)低迷对(dui)的(de)(de)(de)(de)需求持(chi)续减弱有一定的(de)(de)(de)(de)关联。2022年，虽然(ran)家(jia)电(dian)行业(ye)销售(shou)整体增长失速(su)，但在消(xiao)费升级的(de)(de)(de)(de)推(tui)动下(xia)，市场(chang)竞争愈(yu)发激(ji)烈，高品(pin)质、高性能(neng)的(de)(de)(de)(de)家(jia)电(dian)产品(pin)更容易获得消(xiao)费者的(de)(de)(de)(de)青睐。
