9月10日，北京商(shang)报记者获悉，据(ju)洛图科(ke)技最新(xin)数据(ju)显示，预计(ji)今(jin)(jin)年中国投影出(chu)货(huo)量有望(wang)超700万(wan)(wan)台(tai)，2027年达(da)950万(wan)(wan)台(tai)。但不容忽视(shi)的是(shi)，在市场(chang)对智能投影产(chan)品抱有高期望(wang)的同(tong)(tong)时(shi)，今(jin)(jin)年上半年，这一赛道首次出(chu)现同(tong)(tong)比负增长(zhang)态势，受经济大环境影响(xiang)，居民(min)消费意(yi)愿降(jiang)低(di)，在购买娱乐产(chan)品时(shi)会更加审(shen)慎，专家(jia)观(guan)点指出(chu)，智能投影市场(chang)前景(jing)广阔，但其中企(qi)业仍需审(shen)时(shi)度势、因应变化，通过突围(wei)寻机遇。
压力(li)与前景(jing)
在电商(shang)、社交平(ping)台上(shang)，智(zhi)能(neng)(neng)投(tou)影产品似乎(hu)显现勃(bo)勃(bo)生机。抖音(yin)集团电商(shang)业务部 3C 数码总监周洪表(biao)示，“2022年(nian)投(tou)影品类(lei)取得超过(guo)10倍同比(bi)增长(zhang)，2023年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)依(yi)旧保(bao)持着超100%的(de)增长(zhang)速率”。在小(xiao)红书(shu)平(ping)台，智(zhi)能(neng)(neng)投(tou)影仪(yi)也愈发受到关注，行(xing)吟信息科技(上(shang)海)有(you)限公司 3C消费电子行(xing)业总经理朵希表(biao)示，“2023年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，投(tou)影仪(yi)搜索趋势同比(bi)增长(zhang)16%，笔(bi)记数量同比(bi)增长(zhang)724%”。
然而，另有数据统计，今年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)，智能(neng)投(tou)影产品(pin)首(shou)次(ci)呈现(xian)同(tong)比下(xia)滑(hua)态势，在(zai)经历了(le)前几年(nian)(nian)高速拓(tuo)展之后，投(tou)影产品(pin)似乎(hu)有些(xie)“卖不动”了(le)。据奥维云网《2023年(nian)(nian)H1中(zhong)国家用(yong)(yong)智能(neng)投(tou)影线上市场(chang)总结报(bao)告》显示，中(zhong)国家用(yong)(yong)智能(neng)投(tou)影市场(chang)全渠道销量为323.8万(wan)台，同(tong)比下(xia)降2.6 %，销售(shou)额(e)61.2亿元，同(tong)比下(xia)降2.9%。
分(fen)产(chan)品(pin)来看(kan)，家(jia)用(yong)智能(neng)微型投(tou)影连续4个(ge)月(yue)负增(zeng)(zeng)长(zhang)，销售量同比(bi)下(xia)降(jiang)4.4%，销售额同比(bi)下(xia)降(jiang)9.5%，家(jia)用(yong)激光投(tou)影截至(zhi)今(jin)年上半年累(lei)计销量20.6万台(tai)，虽然同比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)29.7%，但(dan)增(zeng)(zeng)幅有(you)所放缓。
分品牌来(lai)(lai)看，据(ju)奥(ao)维云(yun)网数据(ju)统(tong)计，今年上半年极米(mi)居于首位，销(xiao)量份额(e)约20%，紧跟其后的(de)是(shi)小(xiao)米(mi)、欢(huan)乐投、小(xiao)明、坚果等(deng)品牌，销(xiao)量份额(e)均(jun)不(bu)足(zu)10%，从产(chan)品均(jun)价来(lai)(lai)看，极米(mi)也排在首位，约为3729元，其次是(shi)坚果，其产(chan)品均(jun)价约3615元。排名前10的(de)品牌合(he)计市场份额(e)约占(zhan)50%，品质优良品牌仍然有(you)很(hen)大“攻城略(lve)地”的(de)空间。
产业观察家(jia)(jia)洪仕(shi)斌(bin)认(ren)为，智能(neng)(neng)投影仪作(zuo)为黑色(se)家(jia)(jia)电(dian)中的(de)新兴品类，前(qian)几年有个快(kuai)速普(pu)及的(de)窗口期(qi)，但其仍(reng)(reng)旧不像彩电(dian)这样(yang)的(de)产品一样(yang)家(jia)(jia)家(jia)(jia)必(bi)备，受(shou)众仍(reng)(reng)然有限，受(shou)当下经济环境影响，居民消费意愿降低，智能(neng)(neng)投影市场难免短期(qi)遇挫(cuo)。
在专家看来(lai)，智能投影产品(pin)(pin)从出现(xian)至(zhi)今可分几个阶段，2016年(nian)至(zhi)2018年(nian)间，作为新兴产品(pin)(pin)，智能投影赛道被普遍(bian)看好，互联网、家电巨头携(xie)带资(zi)金快速涌(yong)入，品(pin)(pin)牌百花(hua)齐(qi)放，呈现(xian)“跑马圈地”局面。
2019年(nian)至2020年(nian)的(de)一年(nian)时间内，受疫情影(ying)(ying)响，中小品牌难(nan)以承(cheng)受压力纷纷退场，行业(ye)集中度(du)有所提升，不(bu)过从(cong)更(geng)长的(de)时间尺(chi)度(du)看(kan)，2019年(nian)至2022年(nian)的(de)三(san)年(nian)间，“宅家经(jing)济(ji)”刺激(ji)室内娱乐需求上涨，利(li)好(hao)投影(ying)(ying)产品。
洪(hong)仕斌指出，纵观多(duo)个黑色娱电领域(yu)，智(zhi)能投(tou)影无疑是其中颇具希望的赛道，一方面，该市场已出具规模，另一方面其发展潜力尚未见顶。不过短期(qi)来看，其中厂商的经(jing)营仍然承压，如何(he)突围(wei)乃是关键(jian)问题。
国产化带来潜力(li)
在业内观点看来，智(zhi)能(neng)(neng)投(tou)影与彩电等成熟品(pin)(pin)类不同(tong)，其(qi)产(chan)品(pin)(pin)普及与高(gao)端化(hua)几乎是同(tong)时并行(xing)的(de)两条线。一(yi)方(fang)(fang)面，很(hen)多(duo)消费者抱着尝鲜的(de)心(xin)态(tai)，先买(mai)个试着用(yong)用(yong)看，所(suo)以会选(xuan)择平(ping)价产(chan)品(pin)(pin)，另一(yi)方(fang)(fang)面，很(hen)多(duo)用(yong)户在厌倦了彩电后(hou)，抱着改善娱乐方(fang)(fang)式的(de)心(xin)态(tai)购置投(tou)影仪，故而对其(qi)性(xing)能(neng)(neng)与品(pin)(pin)质(zhi)要求较高(gao)。
从数据(ju)上看，截(jie)至今年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian)，500元以下(xia)的低价投影(ying)仪市场(chang)份(fen)额(e)约30%，1000-2000元产(chan)品(pin)(pin)市场(chang)份(fen)额(e)占比约25%，这也是占比最大的两个价格段。值得注意的是，用户对(dui)中、高端产(chan)品(pin)(pin)的信(xin)心似(si)乎(hu)在增强，今年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian)，500元以下(xia)产(chan)品(pin)(pin)销量份(fen)额(e)同(tong)比下(xia)滑(hua)0.7%，1000-2000元产(chan)品(pin)(pin)同(tong)比上涨3.6%，2000-3000元产(chan)品(pin)(pin)同(tong)比上涨4%。
清晰、便捷是用户对智能投(tou)影最显著的(de)需(xu)求(qiu)，有消费者对北京商报记者表(biao)示，自己在(zai)选购投(tou)影仪(yi)时，喜(xi)欢那些不用幕布就(jiu)能使用，直接投(tou)在(zai)白墙上(shang)的(de)产(chan)品(pin)，而且画质(zhi)要清晰，颜色也要饱满。便捷性方(fang)面，需(xu)要投(tou)影仪(yi)连接室(shi)内WiFi就(jiu)能使用，即可操(cao)作(zuo)，并且播放流畅不会卡顿明显。
数据(ju)也反映了这(zhei)一点，据(ju)洛图科技《中(zhong)国智(zhi)能投(tou)影(ying)(ying)零售(shou)市场月度追踪》报告显(xian)示(shi)，2023年上(shang)半年，4K智(zhi)能投(tou)影(ying)(ying)线(xian)上(shang)市场份额上(shang)涨至4.4%，较去(qu)年同期上(shang)涨3.2个(ge)百分点;销量(liang)同比则(ze)上(shang)涨2.4倍。
在(zai)(zai)北(bei)京(jing)洛数(shu)合图科技有(you)限公(gong)司总经(jing)(jing)理朱(zhu)圆圆看(kan)来，中高端产品(pin)的(de)发展，离不(bu)(bu)开国(guo)内(nei)制造业的(de)进(jin)步，朱(zhu)圆圆对北(bei)京(jing)商报(bao)记者谈到，在(zai)(zai)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)投(tou)影领域，我国(guo)在(zai)(zai)全产业链上持续取(qu)得突(tu)破，尤其(qi)是智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)投(tou)影核心(xin)部(bu)件的(de)国(guo)产化水平不(bu)(bu)断提升，例(li)如在(zai)(zai)部(bu)分(fen)主控芯(xin)片上，晶晨(chen)、海(hai)思等(deng)国(guo)产品(pin)牌的(de)份(fen)额(e)不(bu)(bu)断加大(da)，在(zai)(zai)超(chao)(chao)短焦等(deng)关键技术环(huan)节(jie)，国(guo)产厂商正(zheng)在(zai)(zai)崛起，至于(yu)屏幕层面，国(guo)内(nei)厂商已经(jing)(jing)反超(chao)(chao)了海(hai)外的(de)许多企业，总的(de)来看(kan)，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)投(tou)影产业链已经(jing)(jing)有(you)完全实现(xian)国(guo)产化的(de)能(neng)力(li)。
这一观点也得到(dao)了数据印证，目前中国投影面板在全球市场占比(bi)已(yi)达(da)(da)到(dao)62%，智能投影国产品(pin)牌的全球占比(bi)已(yi)达(da)(da)到(dao)70%。
专家指出，良好的性(xing)价比(bi)是(shi)国产品牌受(shou)(shou)到认可的关键，并且市场份额有望进一步(bu)攀升(sheng)。具体来说，在(zai)欧美等人(ren)均消(xiao)费(fei)力(li)强的发达地(di)区，智能投(tou)影(ying)能够满足其露营、聚会场景下的大屏观(guan)看(kan)需(xu)求。在(zai)拉美等新兴市场，虽然消(xiao)费(fei)能力(li)偏弱，但(dan)受(shou)(shou)体育赛事带动，对智能投(tou)影(ying)的需(xu)求也在(zai)持续上涨。
如何(he)“觅路突围”
在业内人士(shi)看(kan)来，智(zhi)能(neng)投影下(xia)一(yi)(yi)(yi)步的主(zhu)旋律(lv)仍是普及。一(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)，目(mu)前(qian)还有许(xu)多市场(chang)空白(bai)值得填补(bu)，另一(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)，通过进一(yi)(yi)(yi)步对产业条线(xian)的梳理、技术水平的升(sheng)级(ji)，智(zhi)能(neng)投影的价格有望(wang)下(xia)降，性价比进一(yi)(yi)(yi)步凸显。
对于(yu)这(zhei)一(yi)问题(ti)，极米科技(ji)董事长(zhang)钟(zhong)波对北京商报记者做了诠释，钟(zhong)波谈到(dao)，截至(zhi)目前，极米创业(ye)10年，仅仅近三年便投入了10亿元(yuan)进行研(yan)发，用于(yu)探索未来产品的技(ji)术(shu)架构，希望日后能将产品单价下降(jiang)到(dao)二分(fen)之一(yi)，性能再提高30%，这(zhei)样才能令智能投影(ying)全面走(zou)进千家万户(hu)。
钟波认为，智能(neng)投影的(de)(de)发展与DVD行业(ye)有相似(si)的(de)(de)逻辑， DVD问世(shi)之初，价格昂(ang)贵用者稀少(shao)，但随着研发投入(ru)增强，产(chan)品结构优化(hua)，最终让(rang)普(pu)罗(luo)大(da)众消费得起(qi)，在(zai)DVD技术全(quan)面(mian)实现国产(chan)化(hua)后，消费也迎(ying)来井喷(pen)，待智能(neng)投影全(quan)面(mian)普(pu)及后，可(ke)能(neng)每个家(jia)庭都会有一到两台产(chan)品。
据了解，目(mu)前市场上(shang)智能(neng)投(tou)影(ying)产(chan)品、技术形(xing)态多种多样，包括DLP、LCD等，其中DLP产(chan)品的光学(xue)系统一般由(you)光源、照明系统、显示芯片和投(tou)影(ying)镜头组成，拥有较(jiao)高(gao)(gao)的对比度和较(jiao)高(gao)(gao)的亮度、分(fen)辨率，LCD投(tou)影(ying)仪的优点是色彩(cai)鲜艳，同(tong)时价格更加(jia)亲民(min)。
在业内观点(dian)看来(lai)，各(ge)个技术路径仍(reng)然未(wei)臻(zhen)成(cheng)熟，有(you)着试水、试错的空间，但同时也意味着产业结构有(you)进一步改善(shan)的可能。
不容忽视的是，智能投影(ying)的发展力量也来自于(yu)外部领域，例如4K高清技术的进步。芒(mang)果TV智慧大屏中心副(fu)总经理郝(hao)成(cheng)(cheng)对北京商报记者谈到，目(mu)前国(guo)内(nei)4K技术发展迅速，以(yi)芒(mang)果TV为(wei)例，4K内(nei)容能够低成(cheng)(cheng)本且稳(wen)定地(di)持续输(shu)出(chu)，目(mu)前项(xiang)目(mu)利润率能做到500%以(yi)上(shang)。
郝成(cheng)称，4K服务(wu)并不(bu)仅(jin)限于(yu)，而是(shi)要寻(xun)找(zhao)更(geng)多(duo)的(de)(de)出口，需要联(lian)手合作伙伴挖(wa)掘(jue)更(geng)多(duo)细分场景。对于(yu)智能投影而言(yan)，4K技术可以针对其进(jin)行定(ding)向开发，形成(cheng)标准的(de)(de)交互、标准的(de)(de)接口，目前的(de)(de)4K技术可以做到为投影输出定(ding)制的(de)(de)、单独的(de)(de)色(se)彩文(wen)件，在编码环节更(geng)能扬(yang)长(zhang)避短，与投影产品的(de)(de)特(te)性相适配，最终为双方打造共同的(de)(de)增长(zhang)点。
