近日，第一财经记(ji)者在东(dong)京秋(qiu)叶原一条(tiao)街的卖场看到，中国电子(zi)品(pin)牌在日本卖场的活跃度(du)提(ti)升，并(bing)向中高(gao)端市场迈(mai)进。
多家(jia)中(zhong)国家(jia)电(dian)龙头的2023年半年报也显示，在上半年日(ri)本(ben)家(jia)电(dian)市场(chang)规模下(xia)滑的情况下(xia)，这(zhei)些(xie)中(zhong)国家(jia)电(dian)龙头在日(ri)本(ben)市场(chang)保持了营收增(zeng)(zeng)长或者(zhe)份额增(zeng)(zeng)长。
记(ji)者在位(wei)于秋叶原的(de)大型零售卖场Big Camera看到，一楼智(zhi)能(neng)手表、笔记(ji)本(ben)电(dian)脑(nao)的(de)销售区内，华(hua)为(HUAWEI)和(he)小米(MI)的(de)智(zhi)能(neng)手表、联想(xiang)(Lenovo)和(he)华(hua)为的(de)笔记(ji)本(ben)电(dian)脑(nao)都在显眼位(wei)置(zhi)。苹(ping)果(guo)的(de)智(zhi)能(neng)手表和(he)笔记(ji)本(ben)电(dian)脑(nao)也很(hen)抢眼。而在笔记(ji)本(ben)电(dian)脑(nao)的(de)混(hun)合展(zhan)区，上(shang)述中(zhong)国(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)与(yu)日本(ben)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(松下(Panasonic)、富士(shi)通(Fujitsu)等(deng))、美国(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(DELL和(he)HP)和(he)韩国(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(LG)等(deng)同(tong)台竞(jing)争(zheng)。
而在(zai)(zai)智(zhi)能的(de)(de)(de)销售区，OPPO、小米、联(lian)想(xiang)旗下Moto的(de)(de)(de)智(zhi)能手机(ji)(ji)摆在(zai)(zai)显眼位置，日本索(suo)尼(Sony)、夏(xia)普(Sharp)等品(pin)牌的(de)(de)(de)手机(ji)(ji)也陈列在(zai)(zai)附近，苹果iPhone手机(ji)(ji)旁边展(zhan)示(shi)了分期(qi)付款的(de)(de)(de)方案(an)。
在彩电区，除了索尼、松下、夏普等日本品牌的(de)和(he)OLED，TCL、海信(Hisense)的(de)Mini LED背光电视(shi)(shi)也(ye)放(fang)在抢眼位置，海信旗下的(de)东芝(Toshiba)电视(shi)(shi)也(ye)摆在了日本品牌电视(shi)(shi)的(de)混(hun)合(he)展示区。但记者并(bing)没有看(kan)到三星电视(shi)(shi)。
、区(qu)内，海(hai)尔(er)(Haier)及旗(qi)(qi)(qi)下AQUA(原(yuan)三洋旗(qi)(qi)(qi)下品(pin)(pin)牌(pai)，后被(bei)海(hai)尔(er)收(shou)购)、海(hai)信展示了多(duo)款产品(pin)(pin)，已经不再是以(yi)前处于缝隙市场的(de)(de)小型(xing)冰(bing)箱、洗衣(yi)机(ji)，而是可(ke)以(yi)与日(ri)本品(pin)(pin)牌(pai)摆在一起的(de)(de)升级产品(pin)(pin);美(mei)的(de)(de)旗(qi)(qi)(qi)下的(de)(de)东芝冰(bing)箱、洗衣(yi)机(ji)也在显眼的(de)(de)位置(zhi);日(ri)本的(de)(de)松下、日(ri)立(li)(HITACHI)、夏(xia)普等品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)冰(bing)箱和洗衣(yi)机(ji)也在重要的(de)(de)位置(zhi)。
区(qu)，美的(de)(de)(de)旗下(xia)的(de)(de)(de)东芝空调(diao)与日(ri)本松下(xia)、大金(jin)、日(ri)立、三菱(ling)等的(de)(de)(de)空调(diao)都在一起展示(shi)。总(zong)体来说，中国在日(ri)本市场的(de)(de)(de)露出，比中国的(de)(de)(de)手机、彩电、冰箱、少。
扫地机(ji)(ji)器(qi)人区(qu)，美国iRobot的(de)(de)扫地机(ji)(ji)器(qi)人在显眼的(de)(de)位置;中国科沃斯品牌(pai)的(de)(de)几款扫地机(ji)(ji)器(qi)人也(ye)已经上架，科沃斯还请(qing)了日(ri)本当地明星代言，落地的(de)(de)代言广(guang)告牌(pai)放在产(chan)品旁边。
相比于(yu)几年前(qian)，在日本(ben)电器卖场，中国(guo)电子品(pin)牌的(de)活跃度提(ti)升(sheng)、产品(pin)摆放的(de)位(wei)置更(geng)加显眼(yan)，韩国(guo)品(pin)牌的(de)活跃度有所(suo)下(xia)降(jiang)，日本(ben)本(ben)土品(pin)牌保持相当的(de)市场份额(e)。
此前，海(hai)尔收(shou)购了(le)(le)三洋电(dian)机的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)本(ben)(ben)及东(dong)南亚白(bai)(bai)色家电(dian)业(ye)(ye)务，海(hai)信收(shou)购了(le)(le)东(dong)芝彩电(dian)业(ye)(ye)务，美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)购了(le)(le)东(dong)芝白(bai)(bai)色家电(dian)业(ye)(ye)务。通过(guo)收(shou)购，中(zhong)国电(dian)子(zi)品牌进一步(bu)熟(shu)悉(xi)了(le)(le)日(ri)本(ben)(ben)市场的(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)和(he)渠道，并利(li)用日(ri)本(ben)(ben)当地(di)研发(fa)资源(如，2022年9月(yue)，美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)集(ji)团(tuan)日(ri)本(ben)(ben)研发(fa)中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)新办公室在(zai)大阪(ban)投(tou)入运(yun)营(ying))，在(zai)日(ri)本(ben)(ben)市场推出的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品逐(zhu)步(bu)往(wang)中(zhong)高(gao)端(duan)方向升(sheng)级(ji)。
据海(hai)尔(er)智(zhi)家2023年(nian)(nian)半年(nian)(nian)报，今年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)在日(ri)本市(shi)场，行(xing)业面临日(ri)元持续贬值、物价上(shang)(shang)涨导致居(ju)民实际(ji)可支配收入下降(jiang)(jiang)等挑(tiao)战(zhan)，上(shang)(shang)半年(nian)(nian)冰箱、冷(leng)柜(ju)、洗衣机行(xing)业销量同(tong)比下降(jiang)(jiang)9.5%，均价提升使销售(shou)额同(tong)比略降(jiang)(jiang)1.3%，消费者对大(da)容(rong)量健康节能产品(pin)(pin)需(xu)求增加。海(hai)尔(er)智(zhi)家今年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)在日(ri)本市(shi)场实现收入19.47亿(yi)元，同(tong)比增长6%;坚持AQUA和Haier双品(pin)(pin)牌战(zhan)略，通过热泵、深冷(leng)冷(leng)柜(ju)等差异(yi)化产品(pin)(pin)，加速高端转型，高端产品(pin)(pin)占比达36%。
另据美(mei)的集团(tuan)2023年半(ban)年报(bao)，2023年上半(ban)年，日本国内(nei)因(yin)物价及能(neng)源价格上涨(zhang)抑制家电消费，主流家电产品(pin)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)出货量同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)11%，且市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)竞争加剧。东芝家电通(tong)过加强(qiang)与关(guan)键客户沟通(tong)、强(qiang)化市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)零售、保障新(xin)品(pin)上市(shi)(shi)(shi)等(deng)举措，实现在冰箱、微波炉等(deng)品(pin)类的市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)份额保持增长;通(tong)过稳定价格和改善产品(pin)结构等(deng)措施降(jiang)低(di)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)规模(mo)下(xia)(xia)滑的影响，提升盈利能(neng)力。
此外，海(hai)信家电(dian)2023年(nian)半(ban)(ban)年(nian)报显(xian)示，今年(nian)上(shang)半(ban)(ban)年(nian)，海(hai)信的(de)业务在日(ri)本上(shang)市(shi)全系列滤网自清扫(sao)平台产品，为中高端产品拓展、规模扩大、盈利(li)提(ti)升提(ti)供(gong)有力支撑。
海信视像2023年半(ban)(ban)年年也显(xian)示，据GfK数据，今年上(shang)半(ban)(ban)年，海信系电视在日(ri)本(ben)市场零(ling)(ling)售量份(fen)(fen)额为33.2%，蝉联第(di)一(其(qi)中东(dong)芝(zhi)(含Regza)零(ling)(ling)售量份(fen)(fen)额24%);在4K及(ji)(ji)以(yi)上(shang)超高清市场零(ling)(ling)售量份(fen)(fen)额同比(bi)提升4.3个(ge)(ge)百分点，48英(ying)寸及(ji)(ji)以(yi)上(shang)大屏市场零(ling)(ling)售量份(fen)(fen)额同比(bi)提升4个(ge)(ge)百分点。2023年上(shang)半(ban)(ban)年，海信视像控股的日(ri)本(ben)TVS公(gong)司(东(dong)芝(zhi)映像解(jie)决方案公(gong)司)提升运营效率(lv)，为高端(duan)化(hua)发展蓄(xu)能，实现营业收入(ru)17.35亿(yi)元，净利润1.24亿(yi)元。
